지식라운지 - 전문가컬럼 상세 | 제목, 분류, 등록기관, 게재일, 조회, 첨부파일, 비고로 구분되는 표
제목 코로나19로 고품질의 한국분유 인기
분류 일반 등록기관 한국국제문화교류진흥원
게재일 2021-01-07 00:00 조회 5447
첨부파일
비고 해당 콘텐츠는 2021-01-05 15:02 에 정보를 수집하였습니다.
변경사항이 있는지 해당 콘텐츠를 직접 확인시기 바랍니다.


일부 국가가 아닌 전 세계적으로 코로나19 바이러스의 지속적인 확산 추세 속에서 베트남도 예외일 수는 없다. 베트남 내에서도 코로나19 감염자가 증가하는 추세여서 그 어느 때보다 개인방역과 개인면역력이 중요시 되고 있다. 특히 가정에 어린 영유아가 있을 경우, 부모 입장에서는 아이의 건강이 더 신경 쓰일 것이다. 베트남에 영가 있는 가정의 부모들은 코로나19의 치료제나 백신이 언제 도입될지 모르는 상황이어서 더욱 더 영아의 건강을 면밀히 체크하고, 아이의 면역력을 높일 수 있는 음식과 환경 개선에 각별한 신경을 쓰고 있다.


분위기가 이렇다보니 아이에게 좀 더 좋은 것을 주고 싶은 마음에 요즘 베트남에서는 한국분유가 인기를 끌기 시작했다. 물론 코로나19 창궐 이전에도 한국분유는 베트남 엄마들 사이에서 큰 인기를 얻으며, 수입 분유 중에서 높은 판매량과 시장 점유율을 자랑했다. 요즘은 예전과 다르게 베트남 현지의 대형마트에서도 손쉽게 한국분유를 구입할 수 있다. 베트남 현지에서 판매되고 있는 한국 분유 제품은 남양유업의 제품들이 시장에서 주류를 형성하고 있다. 올해 초만 하더라도 남양유업의 제품들뿐만 아니라, 롯데푸드가 수입해서 베트남 현지에서 판매한 파스퇴르 위드맘, 키드파워A+ 제품이 있었고, 롯데푸드가 베트남 전용 분유로 출시한 뉴본(Nubone)이 판매되었다.


한때 남양유업과 롯데푸드가 베트남 분유시장 점유율에서 높은 우위를 선점하자, 외국 브랜드의 분유제품들이 가격을 대폭 하락하고 대대적인 마케팅에 돌입하면서 한국의 중저가 브랜드는 외국 브랜드의 시장 점유에서 자리를 내주고 말았다. 현재는 남양유업의 임페리얼XO와 아이엠마더가 베트남 분유시장의 고가 브랜드로 자리매김을 하고, 판매성장세를 이어가고 있다.


남양유업의 임페리얼XO와 아이엠마더는 한국에서 TV광고를 통해 제품을 홍보하면서 한류 드라마 등의 콘텐츠를 즐겨보는 베트남 사람들에게도 제품광고가 노출되어 베트남에서는 제품의 인지도가 상당히 높은 편이다. 제품 영양소, 제조공정 등 제품의 고퀄리티를 강조하는 마케팅의 효과로 베트남 엄마들의 가장 높은 구매율을 자랑하는 제품이다. 현재 베트남 엄마들 사이에서 한국분유의 이미지는 좋은 영양소로 믿을 수 있는 공정과정으로 만들어진 퀄리티가 높은 제품인 것이다.


남양유업의 임페리얼XO와 아이엠마더의 현지 롯데마트와 이마트의 판매가격을 살펴보면 가격이 만만치는 않다. 임페리얼XO는 베트남 현지에서 분유 1(800g)에 롯데마트에서는 5838백동(27,500), 이마트에서는 59만동(27,800)에 판매되고 있다.


롯데마트에서 판매 중인 ‘임페리얼XO’이마트에서 판매 중인 ‘임페리얼XO’

<롯데마트()와 이마트()에서 판매 중인 임페리얼XO’ - 출처 : SpeedL, emartmall>


임페리얼XO보다 한 단계 더 고급 브랜드인 아이엠마더는 분유 1(800g)에 롯데마트에서는 7749백동(36,500), 이마트에서는 745천동(35,100)에 판매되고 있다. 현지 물가를 고려해 본다면 베트남 사람들에게 부담이 없는 가격은 아니다. 그렇지만 베트남 엄마들은 아이를 위해서 주저 없이 지갑을 여는 상황이다. 더군다나 요즘 같은 코로나19 시기에는 가계의 부담이 되지만, 소중한 아이의 건강을 지키기 위해서 구입을 주저하지 않는다. 고가의 브랜드 이미지를 유지하는 남양유업의 임페리얼XO와 아이엠마더와 더불어 얼마 전에는 일동후디스의 산양 하이키드 골드가 베트남 분유시장에 진출하여, 한국 분유의 고품격 브랜드를 확고히 구축하는데 일조하였다.


일동후디스는 2014년부터 하이키드로 베트남 분유시장에 수출을 하고 있었지만, 베트남 분유시장의 각축으로 시장 점유율에서 좋은 성적을 거두지는 못하였다. 하지만 이번 산양 하이키드 골드는 산양유로 만든 제품으로 소화가 잘되고, 알레르기 걱정이 적은 분유로 호평받고 있다. 분유 선택에 있어서도 분유의 성분을 중요시하기 때문에, 일동후디스의 산양 하이키드 골드제품은 베트남 분유시장에서 뜨거운 관심을 받고 있다. 한 단계 더 나아가 현재 수입 분유들은 완제품을 베트남에 수출하여 판매하고 있지만, 베트남 현지기업 푸옹린(Phuong Linh Company)과 일동후디스가 베트남 현지판권 계약을 체결함으로써 산양 하이키드 골드는 베트남 내수시장에서 우위를 독점하게 되었다. 푸옹린과 일동후디스의 협약식은 베트남 국영방송 VTV에서 기사화되기도 했다.


푸옹린(과 일동후디스의 협약식 관련 기사내용 1푸옹린(과 일동후디스의 협약식 관련 기사내용 2

<푸옹린(과 일동후디스의 협약식 관련 기사내용 출처 : VTV(12. 11. 보도)>


베트남의 여러 기업들이 일동후디스와의 계약을 원했지만, 최종적으로 푸옹린과의 계약이 성사됐다. 푸옹린은 일동후디스와의 기술협약에 따라 분유 원액을 일동후디스로부터 제공받아 까다롭고 위생적인 제조 공정을 거쳐 베트남 현지공장에서 산양 하이키드 골드를 제조하게 되었다. 이젠 한류가 베트남 시장에서 고품격 이미지로 자리잡아가고 있다. 2021년에도 다양한 한국제품들이 베트남 내수시장에서 우위를 독점하며, 한류를 확산시켜 나아가길 기대해본다.


참고자료

VTV(20.12.11.) , https://vtv.vn/tieu-dung/hanh-trinh-thuong-hieu-sua-hikid-noi-dia-han-quoc-toi-tay-me-viet-20201211111123101.htm

http://speedl.vn/ProductSearch.do

https://www.emartmall.com.vn/index.php?route=product/category&path=10&sort=rating&order=DESC

통신원 정보

  • • 성명 : 천석경[한국국제문화교류진흥원 베트남/호치민 통신원]
  • • 약력 : 전) 호치민시한국국제학교 교사 호치민시토요한글학교 교사
게시물 검색
현재 페이지의 콘텐츠 안내 및 정보 제공에 만족하십니까?